אמנם מנועי החיפוש המובילים הם בסה"כ תוכנות המתוכנתות על ידי אלגוריתמים, ולא בני אדם, אין זה אין אומר שניתן לעבוד עליהם בקלות. יצרו אותם אנשים שהבינו שיש מי שינצלו פרצות בתוכנה לרעה ודאגו לתכנת את מנוע החיפוש כך שיידע מתי המפרסם מנסה לרמות או "לעקוף בתור". מתכנתים אלו דואגים שהפרסום יהיה צודק ואובייקטיבי וכמובן, קודם כל רווחי למנוע החיפוש. אז היזהרו, כי החיפזון מן השטן ודרכי שיווק פסולות, כמו אלו המתוארות בהמשך, אולי עובדות על הגולש התמים אבל אלו שיזוהו על ידי המנועים עלולות להביא לעונש בהתאם.
שיטות קידום פסולות במנועי החיפוש
דומיינים מרובים – שיטה זו מתבססת על הגדלת כמות האתרים המופיעים בתוצאות החיפוש ומפנים לאותו אתר. בעל האתר קורא למעשה לאתר שלו במספר שמות, כשכל שם מכסה טווח אחר של מילות מפתח. מנוע החיפוש יגלה בד"כ את רשימת השמות הזו, שנקראים דומיינים, יכלול רק את חלקם ברשימה ולפעמים ימחק את כולם.
תוכן כפול - כדי להתברג במקום גבוה במנוע חיפוש, על מנוע החיפוש לדעת שהאתר שלך פעיל, קיים ומתחדש כל הזמן. לכן מנועי חיפוש אוהבים אתרים שמתעדכנים על בסיס קבוע. עם זאת, הם יזהו בקלות דפים מועתקים ויפסלו אותם או את האתר כולו.
טקסט חבוי – קידום במנועי חיפוש מתבסס הרבה על הכנסה של תוכן רלוונטי ומילים רלוונטיות במיקומים שונים בעמוד. כדי שזה לא ייצא בולט מדי לקורא ועורר את חשדו, יצבע מתכנת האתר את הכיתוב בלבן וישים רקע לבן, כך ישפר את מיקומו במנוע החיפוש מבלי שהגולש יודע בכלל למה אתר זה שנכנס אליו הופיע ראשון. מנוע החיפוש רואה זאת כי אינו מתייחס לצבעים ויעניש אתכם על זאת.
קישורים מוצלבים – סדר הופעת האתרים בגוגל נקבע על פי דירוג האתר באמצעות מספר פרמטרים. העיקרי שבהם הוא כמות ואיכות הקישורים הנכנסים לאתרכם. כשמנוע החיפוש של גוגל שם לב שיש יותר מדי לינקים בתוך רשת של אתרים, הוא בודק האם מדובר באתרים שהמקשרים בינם לבין עצמם.
ישנה קהילה שלמה של מקדמי אתרים שפועלים בשיטות פסולות ועלינו להיזהר מהם – בדקו כיצד חברת הקידום שלכם מקדמת את האתר שלכם.
