משמעות ראשי תיבות RSS היא really simple syndication, וזהו כלי לשיווק באמצעות האינטרנט.
הדבר מתרחש למעשה באמצעות אתרים מסוימים שמטמיעים בתוכם עדכוני RSS. כך, גולשי האתרים שמחוברים לשירות רואים את העדכונים רק ככותרת ראשית ואם הם מעוניינים בתוכן, כל שעליהם לעשות הוא ללחוץ על הכותרת.
בדרך שיווק זו- השיווק הוא על פי דרישה, אנונימי ולמעוניינים בלבד. כלומר אין לגולשים צורך לתת פרטי אי מייל ולהמשיך לקבל דואר זבל, רק כי פעם אחת משהו עניין אותם.
כיום, מעטים משתמשים בטכנולוגיה זו והיא מבחינת מגמה מתפתחת.
למה RSS הוא דבר טוב?
צורת שיווק זאת טובה מפני שאינה פולשנית לחייו של המשתמש, ממעיטה את היכולת לשלוח דואר זבל, מהירה להצטרפות (מצריך הוספה של כתובת הערוץ המבוקש לתוכנה איתה קוראים עדכוני RSS) וכן זריזה להסרה (מחיקת כתובת הערוץ). בנוסף, מדובר בשיטת שיווק אנונימית שאינה מחייבת את המשתמש למסור פרטים אישיים או להזדהות בשום צורה.
צורת שיווק זו טובה גם לאדם המשווק משום שעלותה נמוכה מאוד והיא מגדילה את החשיפה והדירוג של האתר במנועי החיפוש השונים. חוץ מזה ניתן לבצע בה עדכונים גורפים בצורה קלה וזריזה וחשוב מכל RSS מגיעה בוודאות למי שמעוניין בה.
אז בעצם מה החסרונות של ה-RSS
משום שזו טכנולוגיה חדשה יחסית , באופן יחסי כמות המשתמשים בתוכנות שמיועדות לקריאת עידכונים אלו היא נמוכה ומורכבת בעיקר מגולשים יותר "מנוסים" שבאופן טבעי מתעניינים בכל אשר מתרחש בחידושים הטכנולוגים. אך כמו כל דבר, יש לשער שגם טכנולוגיה זו תתפוס תאוצה ותיהפך לשכיחה ונגישה יותר עם השנים.
עוד חסרון בולט אותו כנראה לא יהיה ניתן לשנות בעתיד הקרוב הוא אי היכולת להתאים שיווק מוצר ספציפי רק ללקוחות הפוטנציאלים, משום שלא ניתן להתאים את העדכונים ללקוחות מסויימים כפי שקל לעשות בשליחת דואר אלקטרוני. מרגע שהועלה עדכון הוא אחיד לכל משתמשי הערוץ.
וכמו כן צריך להיות בטוחים שיש את היכולת לעדכן תדיר את ערוץ ה-RSS בחומר חדש ומגוון לאורך זמן.
סך הכל RSS לא בא להחליף שום מדיה אחרת אלא הוא עוד נשק בארסנל המשווק.
