מהות תהליך האופטימיזציה
כיום כשגוגל ומנועי חיפוש אחרים הם שער הכניסה לאינטרנט, הם מהווים את המקור העיקרי דרכו יגיעו אנשים לאתרכם. לאור זאת, קידום האתר שלכם בתוצאות מנועי החיפוש הוא כלי שיווק מרכזי היום באינטרנט. על מנת למשוך אנשים לאתרכם עליכם לוודא כי אתרכם ממוקם בראש דפי התוצאות ומופיע בהקשת מירב מילות החיפוש הקשורות אליו. ככל שאתרכם ימוקם גבוה יותר כך גדל הסיכוי שיותר אנשים ייכנסו אליו וזהו הצעד הראשון ליצירת הכנסה מאתרכם. מעטים האנשים שנכנסים לאתרים שמופיעים בתוצאות של גוגל בדף השלישי ואילך, מרבית הגולשים מתמקדים בכניסה לאתרים הראשונים שעולים בדף הראשון וחלקם הקטן יותר (או בנושא שקשה למצוא חומר רלוונטי לגביו) נכנסים לאתרים הנמצאים בתחתית העמוד ובעמוד השני.
יש לזכור שכמו כל תהליך עסקי ובכלל, מיצוב האתר במקומות הגבוהים בתוצאות החיפוש הוא תהליך ארוך הדורש סבלנות רבה ויש לעשות אותו ולחדש אותו בהתאם לשינויים בשוק באופן תמידי. בשל ריבוי האתרים הקיימים כיום ומאמצי הקידום שכל אחד מהם עושה, תוכלו לראות בדרך כלל את פרי מאמציכם רק לאחר כמה חודשים.
קריטריונים לקביעת מיקום האתר
כפי שידוע לנו מה מרכיב את הקוקה-קולה אך הנוסחה המדויקת שמורה בחברה, כך גם מנועי החיפוש, אשר עובדים על פי אלגוריתם מורכב שהוא בבחינת סוד מקצועי שלהם, אך ידוע כי 2 הקריטריונים בין החשובים ביותר הקובעים את מיקום האתר הם:
תוכן האתר -
בגדול ככל שכמות התוכן באתר גדולה יותר כך ישופר מיקומו בתוצאות החיפוש, כל עוד התוכן רלוונטי לביטוי שחופש. WEB 2.0 הביא להתפתחות גדולה בפרמטר זה. בניגוד למצב שהיה קיים התחלה בו רק מנהלי אתרים יכלו להעלות תכנים לאתריהם WEB 2.0 אפשר גם לגולשים לעשות זאת ויצר את האפשרות לבעלי האתר להגדיל את התוכן באתרם בלי תלות בזמן ובחומר שזמין להם בלבד.
מבנה האתר –
תוכן רב וטוב אינו מספיק. מנוע החיפוש אינו אנושי ולכן יש לדאוג לפשט עבורו את קריאת האתר עד כמה שאפשר. חשוב שלדאוג שלכל דף תהיה כתובת נפרדת, שיהיה מתוכנת בשפה שמקלה את החיים על מנוע החיפוש ( לא flash) ושלא יהיו בו קישורים שבורים שאינם מובילים לשום מקום.
קישורים – כדי להראות לגוגל שאתם פופולאריים במילות החיפוש המקודמות באתר, עליכם לזכות לכמה שיותר קישורים לאתר על גבי מילות המפתח הרצויות לקידום באתר.
