ניהול קמפיין פרסום מוצלח מורכב מכמה שלבים, הראשון שבהם הוא הקדשת זמן לקביעה של מטרות וכן של יעדים אליהם שואפים בפרסום הקמפיין. השלב הראשון, אם מנוהל ומבוצע כראוי
הוא צעד ראשון בדרך לקמפיין פרסום יעיל. מאמר זה מובא על מנת להסביר ולבאר איך צולחים את השלב הראשון.
שלב ראשון בניהול קמפיין
על מנת שההשקעה בקמפיין לא תהיה לצורך ניסוי וטעיה, חשוב לנסח בצורה קוהרנטית מה שואפים אליו בפרסום (העלאת מודעות, החדרה של מוצר חדש לשוק, הגדלת נתח שוק וכו'). גם אם הנושא ברור, עדיף שינוסח בצורה מסודרת ויועלה בכתב. זה נכון על אחת כמה וכמה אם גורמים שונים מעורבים בקמפיין (למשל משרדי פרסום) ויש צורך ביישור קו מולם.
פעולה זו, אם תתבצע בתבונה, תועיל לשאר השלבים שינקטו מאוחר יותר ותאפשר כלי מדידה נוח לבדיקה שלאחר קמפיין הפרסום. על מנת שאכן הגדרת המטרות והיעדים תבצע את כל האמור יש גם להוסיף אליה את המצב הנוכחי בו נתונים וגם את המצב העתידי אליו שואפים.
קביעת מטרות מושכלת
בשביל לדייק בקביעת המטרות של הפרסום, יש לקחת בחשבון מהן מטרותיה בפועל של החברה עצמה ומהי התדמית שהחברה מנסה לבנות ולא לנסות להפוך אותה בקמפיין הפרסומי לדבר שאינה, משום שבצורה זו קמפיין הפרסום ימשוך רק לקוחות חד פעמיים ולא יבטיח את חזרתם.
כמו כן, חשוב להגדיר מטרת על אחת ספציפית של הקמפיין אליה ניתן להוסיף מספר מצומצם של תתי מטרות רק כאשר אלה יתרמו למסגר את הנושא הראשי של הקמפיין.
קביעת יעדים מושכלת
אם מטרות באות לתאר את התוצאה הרצויה, יעדים הם הביטוי המספרי המשוער של התוצאה הרצויה. בתרגום מטרות ליעדים מדוייקים חשוב להיעזר בכל מה שיכול להיות רלוונטי להבנה מציאותית של המטרות, זה יכול להיות כמעט כל דבר החל מהעונה וכלה במצבים פוליטים, כלכליים ומדיניים. כדאי גם לחזור אחורה בשנים לקמפיינים קודמים ולבדוק איך הם עמדו ביעדים ובמטרות שלהם. וחשוב מכל, להגדיר מראש את תקופת הזמן בה מצפים להגיע ליעדים.
