קידום אתרים : מהו ביטוי הקידום המושלם? |
קידום אתרים נעשה בין היתר על ידי קידום דפים בתוך האתר תחת ביטויי קידום התואמים את מילות החיפוש, כפי שמקלידים אותן הגולשים כאשר הם מחפשים מוצר, שירות או שאלה הקשורה לתחום הפעילות של האתר. אבל רגע לפני שיוצאים למסע הפצת ביטוי קידום עטויי היפר לינק אל דפי האתר, כדאי להחליט על ביטוי הקידום היעיל ביותר לעסק.
איך מוצאים את הביטוי המתאים ביותר למהלך קידום אתרים ?
איתור הביטוי הנכון מצריך תהליך קצר בן מספר שלבים.
לצורך הדגמה נניח שאנו מקדמים אתר של קוסמטיקאית המספקת מספר שירותים: הסרת שיער בלייזר, הסרת שיער בשעווה, איפור קבוע, ניקוי עור הפנים וכו'. (הבנתם את העיקרון- יש לה המון תחומי עיסוק = מבחר דפי אתר, מתוכם היא צריכה לבחור במה להתמקד).
שלבים בסיסיים לאיתור ביטוי קידום אתרים :
1. מחליטים איזה שירות (איזה עמוד באתר) רוצים לקדם?
נצא מנקודת הנחה שבאתר הקוסמטיקאית קיימים דפים התואמים לשירותיה: הסרת שיער בלייזר / בשעווה, איפור קבוע וכו'. כעת יש לבחור דף שאותו רוצים לקדם. זה יכול להיות דף המדבר על השירות הרווחי ביותר בתחום, על השירות בו מתמחה הקוסמטיקאית באופן בולט או שירות בו הפעילות העסקית שלה צריכה חיזוק.
2. איך לקוחות מגדירים את השירות שלך בחיפוש?
נניח שבחרנו לקדם את הביטוי "הסרת שיער בלייזר", ואנו רוצים שכמה שיותר גולשים יחשפו לדף זה באתר. נצטרך לדעת איך הלקוחות הפוטנציאלים מחפשים שירות זה במנועי החיפוש. לקוחות שונים יכולים להתכוון לאותו השירות אך להקליד מילות חיפוש שונות כמו: "הסרת שיער בלייזר" , "הורדת שיער בלייזר" , "הסרת שיער לצמיתות" ואפילו "לייזר בבטן" – כל הביטויים שווי ערך ל"הסרת שיער בלייזר" – לכן הניתוב אל דף "הסרת שיער בלייזר" יהיה מאוד רלוונטי.
3. הגולשים מתפזרים, תנו ל google למקד:
כדי לדעת אילו ביטויים הם הנפוצים ביותר בקרב הגולשים. כלומר באיזה מינוח מדויק משתמשים רוב הלקוחות בחיפושם... נפנה ל- Google keywords, נקליד ביטוי (למשל: "הסרת שיער") ונבצע שאילתה שתראה לנו כמה אנשים בארץ ובעולם חיפשו ביטוי זה. בנוסף יראה לנו הממשק גם ביטויים נוספים שהוקלדו באותו הקשר, (כך נוכל לגלות ביטויים חזקים אחרים שכלל לא חשבנו עליהם) וידרג אותם לפי רמת התחרות בקרב ביטויים אלו.
4. איך בוחרים בביטויים היעילים יותר?
מתוך הרשימה שתוצג בשאילתת Google keywords, נצמצם את הבחירה לאלו האפקטיביים ביותר. ביטויים שכמות המחפשים שלהם גבוהה יותר. (שימו לב גם לרמת התחרות – רמת תחרות גבוהה יותר מצריכה קידום אינטנסיבי יותר).
חשוב גם להשתמש בביטוי קידום הרלוונטי למה שהעסק מציע. למשל אם מילת החיפוש הנפוצה ביותר היא: "הסרת שיער מבצעים" ואילו הקוסמטיקאית שלנו לא מציעה שום מבצע. נאלץ לבחור בביטוי שאולי פחות נפוץ אך עונה בדייקנות גבוהה יותר על מה שאנו מוכרים.
