תנועת העיניים - איך משפיעים על בניית האתר |
בעולם העיתונות המודפסת, הפרסום בעמודי שמאל מהווה את המיקום האטרקטיבי ביותר, וזאת לאור מחקרים רבים שנערכו לאורך השנים, בנושא מיקוד העין של הקורא או המדפדף בעמודי העיתון. באופן טבעי מחירי הפרסום בעמודי שמאל יקרים (באופן יחסי) לעמודי הפרסום הימניים.
כיום, עם הפיכת רשת האינטרנט לאפיק המדיה המרכזי ביותר בעולם השיווק והפרסום, חשוב שכל אתר ואתר יתוכנן ויעוצב על פי תנועת העיניים של הגולש, אשר משפיעה רבות על תדירות הגלישה באתר והצלחתו המסחרית ברשת האינטרנט, בכתבה שלפניכם תמצאו מספר דגשים שיכולים לעזור גם לאתר שלכם להפוך למעניין יותר, קריא יותר והרבה יותר אפקטיבי, והכול בעיני המתבונן והגולש בו.
תנועת העיניים במהלך קריאת טקסטים באתר
באופן טבעי, אתרים בעברית מסודרים מבחינה טקסטואלית מימין לשמאל, וזאת בניגוד, למיקוד תשומת הלב בצידו השמאלי של המסך (בדיוק כפי שעולה ממחקרים שנעשו בעולם העיתונות המודפסת). מכיוון שלא ניתן לשנות את פורמט הכתיבה בעברית (מימין לשמאל), מומלץ להפקיד על הכללים הבאים בעת תכנון בניית האתר:
1. מסגרת של חדשות האתר, קוביות המעבירות מידע חשוב ואפילו תפריט האתר, מומלץ למקד בצידו השמאלי של המסך. מיקוד העין באופן טבעי בצד שמאל יאפשר לכם להעביר אינפורמציה מיידית לכל גולש וגולש.
2. כותרות. כותרות. כותרת- הקפידו לשלב כותרת בעלות אופי תמציתי לפני כל פסקת טקסט המופיעה באתר (בדיוק לפי הדוגמא שמופיעה לנגד עיניכם). כמו כן, הקפידו על טקסטים רלוונטיים, קריאים (פונט ברור ובגודל ראוי), והכי חשוב, מעניינים ושיווקיים כאחד.
תנועת העיניים במהלך צפיית קטעי וידאו באתר
קטעי וידאו באתרים שונים הם ללא ספק הזדמנות אידיאלית ליהנות מזמן שהות ממושך באתר הבית שלכם. על פי מחקרים שונים בתחום הרגלי הגלישה עולה כי- אתרים המאפשרים צפיית וידאו, זוכים לזמן גלישה אורך יותר (בממוצע) מאתרים שאינם מאפשרים זאת. על מנת להפוך את קטעי הוידאו שלכם באתר למוצלחים יותר, ובעלי רייטינג צפייה גבוה יותר, הקפידו על הכללים הבאים:
1. השתמשו כמה שפחות בקטעי וידאו בהם מוצגת דמות אחת במרכז המסך הפונה לקהל הגולשים
2. הקפידו על שתילת טקסטים בתחתית מסך הצפייה- מומלץ לרכז שם את הצעות המכירה האטרקטיביות ביותר (תנועת עיני הגולש סורקת אותן במקביל לצפייה).
3. צרו סרטונים קצרים המעבירים מסר ברור ומדויק. כמו כן, מומלץ להעלות טקסטים הרצים בחזית הסרטון או לצידו, המתארים יתרונות שיווקים המופיעים בסרטון.
