מדהים כמה כל פרט יכול להיות מכריע באינטרנט. התחרות גוברת מיום ליום, חוץ מהאתר שלנו יש עוד עשרות ואף מאות שמתחרים בדיוק על אותם גולשים.
בתחרות כה רבה הופכת כל בעיה קטנה באתר לבריחה של גולשים למתחרים ולאובדן הכנסה.
לרבים מהאתרים ישנו מודל עסקי כלשהו. כזה שנועד לגרום לגולשים להשאיר פרטי התקשרות ולמכור להם מוצרים ושירותים, כזה שנועד למכור מוצרים אונליין, כזה שנועד לגרום לגולש להשאיר מספר פלאפון לחיוב סלולארי ועוד.
אחד הפרמטרים החשובים שמשפיעים על הצלחתם של אתרים במכירת שירותים / מוצרים דרך האתר – הוא דפי נחיתה.
מהם דפי נחיתה?
דפי נחיתה הם למעשה כל דף באתר שיש לו ייעוד או משימה מסוימת. דף נחיתה הוא הדף הראשון אליו גולש מגיע לאתר – אם דרך מודעת קמפיין ממומן או דרך דף שמופיע בתוצאות החיפוש האורגניות.
רבים מבעלי האתרים טועים ומרכזים את כל העמודה לעמוד אחד בלבד – כשלמעשה עליהם להפנות כל גולש לעמוד הייחודי של השירות אותו הוא חיפש.
בנייה ועיצוב של דפי נחיתה
לבנייה ועיצוב של דפי נחיתה אפקט מכריע על תפקוד הגולשים באתר.
הסטטיסטיקות מלמדות שכל גולש נמצא מספר שניות בודדות בדף עד שהוא עוזב אותו- לכן עלינו לבנות דפי נחיתה אפקטיביים ככל האפשר.
המטרה העיקרית בכל דף נחיתה היא הנעה לפעולה, כלומר לגרום לגולש לבצע את מה שנרצה ממנו. זה יכול להיות השארת פרטים , זה יכול להיות התקשרות וזה יכול להיות מכירה של מוצרים. טיבם של דפי נחיתה נמדד לפי אחוז ההמרה שלהם או במילים אחרות – כמה גולשים הפכו ללקוחות האתר.
דגשים חשובים לעיצוב ובניית דפי נחיתה:
1. שימוש במילות מפתח וטקסט שיווקי.
2. שילוב תמונות
3. שימוש נכון בצבעים ומיקום התוכן והתמונה
4. חלוקה נכונה של התוכן בדף – חלק עליון שיווקי מכירתי, בחלק התחתון של הדף תוכן רב יותר שנועד עבור צרכי קידום מילות מפתח.
5. הוסיפו המלצות או מידע שעשוי לעודד מכירה.
6. הוסיפו טופס מילוי פרטי התקשרות / מספר טלפון / טופס הזנת פרטי תשלום.
7. ערכו שינויים שוטפים לבדיקות ולניסיונות לשפר את כמות ההמרות של כל דף.
במסגרת קמפיינים באינטרנט, בעלי אתרים רבים מתלבטים בין הפניית הגולשים לדף נחיתה או לדף אקראי כלשהו באתר (כמו דף הבית למשל).
היתרון בהפניה אל דפי נחיתה טמון במיקוד הלקוח למוצר / שירות אותו חיפש. בדף נחיתה הגולש מקבל את כל הפרטים שחיפש לצד יכולות הזמנת המוצר בצורה קלילה ומובנת.
.
